ECサイトの構築方法と種類について

ECサイトの構築方法と種類について

インターネットやスマートフォンの普及により、WEB上での消費活動が当た り前となった現在、ECサイトは企業のみならず個人まで広がりを見せていま

す。 また、昨今コロナ禍で、実店舗に足を運べない消費者と、売り上げを伸ばし たい企業の両者において、ECサイトの利用者数が増加し、EC市場の成長は著 しい状態です。

そこで今回は、ECサイトを立ち上げたいと考えている方に向けて、 ECサイトの構築方法と種類や特徴についてわかりやすく解説していきます。

【こんな人に向けて書きました】 ・ECサイトの開設を検討している方 ・ECサイトを開設したが、他のECサイトも検討している方

ECサイトの種類

ECサイトは、ビジネスモデルに応じていくつかの種類に分けることができま

す。ECサイトのビジネスモデルの分類についてご紹介します。

BtoB(Business to Business)

企業同士の取引のことです。 例えば、企業がオフィスに必要な机や椅子などをメーカーから購入する、と いった取引です。 代表的なBtoBのECサイトとしてはアスクルなどがあります。

サイト数はBtoC-ECサイトに比べ少ないですが、BtoBは取引金額が高額なた め市場規模が非常に大きい点も特徴です。

BtoC(Business to Consumer)

企業と一般消費者が取引をすることです。 洋服や食品を購入するなど物販が中心です。 BtoC向けのECサイトとしては、Amazonや楽天市場などが挙げられます。

また、スマホのアプリや音楽データ、電子書籍などのダウンロードもBtoC- ECの一種です。

CtoC(Consumer to Consumer)

フリマやオークションサイトなど、消費者同士の取引を指します。

規模は比較的小さめですが、近年急速に市場を拡大している取引形態です。

ECサイトの構築方法は大きく2種類

ECサイトはビジネスモデルに応じて構築することになりますが、その構築方

法はモール型と自社サイト型の大きく2種類に分けることができます。

1. モール型

モール型とは、同じドメイン、サイト内でさまざまなショップが出店している ネット上の商店街のことです。 例えば、楽天市場やAmazonの中に、自分のショップを設ける方法です。 モール型のメリットは、集客力にあります。 モール自体に知名度や集客力があるため、仮に無名の店舗でもある程度信頼 され集客が見込めます。 デメリットは、デザインや機能性に制限があることです。 モール内での競合数は非常に高いものの、サイトデザインのカスタマイズの 自由度が低く、企業の独自性を出しづらい点はデメリットといえます。 また、月額使用料や手数料など、維持コストがかかる点にも注意が必要で す。

2. 自社サイト型

自社サイト型とは、自社の店舗をネット上に設けることです。 メリットは、自社のブランドイメージに合わせてサイトデザインや機能のカ スタマイズが行えるため、独自性が生まれます。 デメリットは、集客力です。 ECサイトの運営やマーケティングを全て自社で行う必要があるため、企業規 模によっては運用が難しい点がデメリットです。

自社サイト型の構築方法

自社サイト型のECサイトを構築する方法には大きく4種類あります。

それぞれメリットやデメリットがあるため、方法ごとの違いを知っておくこ とが重要です。 それぞれ代表されるECサイトを紹介しますので参考にしてみてください。

1. ASP型ECサイト

ASPとは、アプリケーションサービスプロバイダ(Application Service

Provider)」の略称で、インターネット上で共通のサービスを利用するもの。

SNSのように、みんなが共通のサービスを使ってECサイトを始めます。

ASPカートを導入すると、アカウントを発行するだけで、商品ページや在庫

管理、各ページの作成を比較的簡単に行うことができます。 そのため初心者にも始やすく、構築事例として最も多いのがASPです。

ASP型ECサイトの代表例

カラーミーショップ:40,000店舗以上(2021年5月時点)

URL:https://shop-pro.jp/

デザインの自由度や決済方法の選択肢の幅広さが魅力で、どれだけ売り上げ が上がっても販売手数料が無料なため、低コストながら理想のECサイトが構 築できます。

MakeShop:10,000店舗以上(2022年3月時点)

URL:https://www.makeshop.jp/

流通総額が、10年連続で国内1位なのがMakeShopです。 最大の特徴が機能や自由度の高さにあり、サイト作成から運営、集客まで売 れるECサイトにするための機能が多数搭載されています。

Shopify:170万店舗以上(2021年時点)

URL:https://www.shopify.jp/

月額利用料のみ必要なサブスクリプション型のサービスという点にShopifyの 特徴があります。 日本では2017年にサービスをスタートしたばかりのShopifyですが、 FacebookやInstagramといった「SNSとECサイトを連動させる機能」や「EC サイトに使用するドメインの購入や設定を行う機能」なども搭載されていま す。 このように、お店の開設と運営に必要な機能が細分化されているため、初心 者でも分かりやすいのがShopifyの特徴です。

STORES:毎月1万ショップ以上新規開設(2021年6月時点)

URL:https://stores.jp/ec

フリープランであっても機能は充実しており、本格的なサイトを立ち上げら れます。無料テンプレートが豊富で、決済手数料が業界最安値のため多くの 方に支持されています。

BASE:150万店舗以上(2021年5月時点)

URL:https://thebase.in/

BASEはSTORES同様、初期費用・月額費用無料で開設でき、専門知識不要の ため、簡単にネットショップの開設・運営ができます。 BASEは、購入者向けのショッピングアプリを提供しており、累計800万ダウ ンロードを越えるほど利用者が多いのも特徴。ショップの集客・販促の心強 い味方になっています。

オープンソース型ECサイトの代表例

オープンソース型ECサイトは、誰でも簡単に、無料でネットショップを開設

できるサービスです。初期費用・月額費用は無料ですが、決済手数料がかか ります。 知名度が高く、アクティブユーザーも多いので集客面には強みがあります。ハ ンドメイド作品の販売などによく使用されます。

オープンソース型ECサイトの代表例

EC-CUBE:35,000店舗以上(2020年12月時点)

URL:https://www.ec-cube.net/

国産オープンソース型ECサイトとして最大手なのがEC-CUBEです。 最大の魅力は、標準機能のみでも本格的なECサイトを作成できる上、事業者 のニーズにあわせて機能を拡張することも可能。拡張機能は800種類以上ある ため、簡単に自社サイトをアップデートすることが可能です。

また、国内最大級のネットワークのため、EC-CUBEを導入しているほかの事 業者や専門家たちとつながれるコミュニティがあるので、広く情報収集も可能です。

WelCart : 25,000店舗以上(2022年5月時点)

URL:https://www.welcart.com/

無料でサイトやブログの作成ができる「WordPress」の専用カートシステムが WelCartです。

HTMLなどのWEBの知識が深くない方でも操作や更新が簡単に行えるため、 誰でも比較的簡単で低コストで構築できます。 また、WordPressの大きな特徴はGoogleも公に認めるほど検索エンジンの最

適化(SEO)に適しており、ECサイトの集客に欠かせない自然検索からの流 入が見込みやすい仕様になっている点です。


WordPressもまた、国内で人気のソフトですので、使い方に関する情報収集も可能です。

パッケージ型ECサイト

パッケージ型ECサイトとは、ECサイトの運営に必要な機能があらかじめ

パッケージングされた製品を指します。 運用に必要な機能が全てそろっているため、1からサイトを作成する手間やコ ストを省くことが可能です。 また、パッケージ型ECサイトの提供会社は開発内容などは開示することはな く、セキュリティ面が強いのが特徴です。 ただし、導入費用が高額なため、商品点数が100点以上あるような中規模・大 規模のECサイトの構築に適した制作方法と言えます。

パッケージ型ECサイトの代表例

ecbeing:1,400店舗以上(2021年9月時点)

URL:https://www.ecbeing.net/

ecbeing は、BtoCからクラウドEC、BtoBまでさまざまな業態の事例を持って います。業界でのシェアは11年連続No.1の実績をほこり、全体の実に45%が

同社のサービスを利用しています。 誰もが一度は目にしたことのある中堅・大手企業が多数利用している、実績 に信頼のおけるパッケージです。 また、ecbeingのサポートスタッフは総勢600名を越え、万全の体制でサイト

運営をバックアップしてくれる点も、心強いポイントです。

フルスクラッチ型ECサイト

既存のプログラムやソフトウェアを使うのではなく真っ新な状態から独自に ECサイトを構築する手法です。オリジナルで自由にサイトを作成できます

が、その分、専門技術が必要で開発費用は高額になり、開発期間も長くなる のが特徴です。 対象となるのは大規模企業で、他社とは異なるような販売形態をとりたい企 業にはおすすめです。

まとめ

今回は、ECサイトの構築方法と種類や特徴について解説しました。

ECサイトをどのような戦略・戦術で運営していくかをあらかじめ踏まえた上 で、然るべき方法を選択することが大切です。

また、ECサイトは構築して終わりではなく、構築してからがスタートになり ますので、日々解析や検証を行いサイトのブラッシュアップしていく必要が あります。

EC化にチャレンジする際は、今回の記事のように他サービスとよく比較・検 討したうえで、自社にとって最適なECサイトを選んでください。